El marketing digital es un campo en constante evolución, impulsado por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y la aparición de nuevas plataformas y herramientas. A medida que nos adentramos en 2025, es esencial que los profesionales del marketing se mantengan al tanto de las tendencias emergentes y las estrategias que definirán el futuro del sector. Este artículo se centra en las tendencias y estrategias que se perfilan para el próximo año, ofreciendo una visión integral de lo que las marcas deben considerar para mantenerse competitivas y relevantes en un entorno digital en rápida transformación.
Una de las tendencias más significativas que se anticipa para 2025 es la integración aún más profunda de la inteligencia artificial (IA) en las estrategias de marketing. La IA ha demostrado ser una herramienta poderosa para analizar grandes volúmenes de datos, personalizar experiencias de usuario y optimizar campañas publicitarias. En 2025, se espera que las marcas utilicen algoritmos de aprendizaje automático no solo para segmentar audiencias, sino también para predecir comportamientos de compra y adaptar sus mensajes en tiempo real. Esta capacidad de personalización avanzada permitirá a las empresas ofrecer experiencias más relevantes y atractivas, lo que a su vez puede aumentar la lealtad del cliente y las tasas de conversión.
Otra tendencia que se perfila para 2025 es el auge del marketing conversacional. Con el avance de los chatbots y los asistentes virtuales, las marcas están comenzando a adoptar un enfoque más interactivo en su comunicación con los consumidores. Este tipo de marketing no solo facilita la atención al cliente, sino que también permite a las empresas recopilar información valiosa sobre las preferencias y necesidades de sus audiencias. A medida que los consumidores buscan interacciones más auténticas y personalizadas, el marketing conversacional se convertirá en una estrategia clave para construir relaciones duraderas y significativas.
El contenido visual y multimedia seguirá siendo un componente esencial del marketing digital en 2025. Con la creciente popularidad de plataformas como TikTok e Instagram, las marcas deben centrarse en crear contenido atractivo y visualmente impactante que resuene con su audiencia. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) también están ganando terreno, ofreciendo nuevas formas de interacción y experiencia del cliente. Las empresas que adopten estas tecnologías emergentes podrán ofrecer experiencias inmersivas que no solo capturan la atención del consumidor, sino que también fomentan una conexión emocional más profunda con la marca.
El social commerce, que combina las redes sociales con el comercio electrónico, seguirá siendo una tendencia dominante en 2025. A medida que más consumidores realizan compras directamente a través de plataformas sociales, las marcas deben optimizar sus estrategias de venta en estas plataformas. Esto implica no solo la creación de catálogos de productos atractivos, sino también la implementación de estrategias de marketing que fomenten la interacción y el compromiso en tiempo real. Las marcas que logren integrar de manera efectiva el social commerce en su estrategia general estarán mejor posicionadas para capitalizar el crecimiento del comercio en línea.
La sostenibilidad y la responsabilidad social también se están convirtiendo en factores cruciales en el marketing digital. Los consumidores de hoy son más conscientes de las prácticas comerciales éticas y sostenibles, y esperan que las marcas se alineen con sus valores. En 2025, las empresas que adopten un enfoque proactivo hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social no solo atraerán a un público más amplio, sino que también fortalecerán su reputación y lealtad de marca. Las estrategias de marketing que destaquen las iniciativas sostenibles y el impacto positivo de la marca en la comunidad serán cada vez más relevantes.
La privacidad y la protección de datos seguirán siendo temas candentes en el marketing digital. Con la creciente preocupación por la seguridad de la información personal, las marcas deberán ser transparentes en sus prácticas de recopilación de datos y ofrecer a los consumidores un mayor control sobre su información. Las estrategias que prioricen la privacidad del usuario no solo ayudarán a construir confianza, sino que también cumplirán con las regulaciones cada vez más estrictas en materia de protección de datos.
El 2025 promete ser un año emocionante para el marketing digital, lleno de oportunidades y desafíos. Las marcas que se adapten a estas tendencias y desarrollen estrategias innovadoras estarán mejor posicionadas para prosperar en un entorno digital en constante cambio. A medida que avanzamos hacia este nuevo horizonte, es fundamental que los profesionales del marketing se mantengan informados y preparados para aprovechar al máximo las oportunidades que se presenten.
Canales de Marketing Digital que se Usarán en 2025
A medida que nos adentramos en 2025, el panorama del marketing digital continúa evolucionando, impulsado por avances tecnológicos, cambios en el comportamiento del consumidor y la aparición de nuevas plataformas. En este contexto, es fundamental que las marcas comprendan los canales de marketing digital que serán más relevantes y efectivos en el próximo año. A continuación, se enumeran y analizan los canales de marketing digital que se espera que dominen en 2025, proporcionando una guía para que las empresas puedan optimizar sus estrategias y maximizar su alcance.
1. Redes Sociales
Las redes sociales seguirán siendo uno de los canales más poderosos para el marketing digital en 2025. Plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y LinkedIn no solo permiten a las marcas interactuar con sus audiencias, sino que también ofrecen herramientas avanzadas de segmentación y publicidad. En 2025, se espera que el contenido visual y multimedia, como videos cortos y transmisiones en vivo, se convierta en el formato preferido para la comunicación de marca. Las empresas que aprovechen estas características y se centren en la creación de contenido auténtico y atractivo estarán mejor posicionadas para captar la atención de los consumidores.
2. Email Marketing
El email marketing ha demostrado ser una estrategia efectiva y duradera, y en 2025, seguirá siendo un canal clave para la comunicación directa con los consumidores. A medida que las marcas buscan personalizar sus mensajes y ofrecer contenido relevante, el uso de la automatización y la segmentación avanzada se volverá esencial. Las campañas de email que utilicen datos de comportamiento y preferencias del usuario para personalizar el contenido tendrán un mayor impacto. Además, la integración de elementos visuales y multimedia, como videos y gráficos interactivos, enriquecerá la experiencia del usuario y aumentará las tasas de apertura y conversión.
3. Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos seguirá siendo un pilar fundamental en las estrategias de marketing digital en 2025. Las marcas que se centren en crear contenido valioso, informativo y entretenido no solo atraerán a su audiencia, sino que también establecerán su autoridad en el mercado. Los blogs, artículos, infografías, podcasts y videos serán herramientas clave para educar a los consumidores y fomentar la lealtad a la marca. En 2025, se espera que el contenido interactivo, como cuestionarios y encuestas, gane popularidad, ya que permite a los usuarios participar activamente y compartir sus opiniones.
4. SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)
La optimización para motores de búsqueda (SEO) seguirá siendo un canal crucial para atraer tráfico orgánico a los sitios web en 2025. A medida que los algoritmos de búsqueda se vuelven más sofisticados, las marcas deberán centrarse en crear contenido de alta calidad que responda a las preguntas y necesidades de los usuarios. La investigación de palabras clave, la optimización de la experiencia del usuario y la creación de enlaces de calidad serán componentes esenciales de cualquier estrategia de SEO exitosa. Además, la búsqueda por voz y la búsqueda visual seguirán en aumento, lo que requerirá que las marcas adapten su contenido para satisfacer estas nuevas formas de búsqueda.
5. Social Commerce
El social commerce, que combina las redes sociales con el comercio electrónico, se consolidará como un canal clave en 2025. A medida que más consumidores realicen compras directamente a través de plataformas sociales, las marcas deberán optimizar sus catálogos de productos y facilitar la experiencia de compra en estas plataformas. Las funciones de compra en Instagram, Facebook y TikTok permitirán a las marcas interactuar con los consumidores en un entorno donde ya están activos, lo que aumentará las tasas de conversión. Las estrategias de marketing que integren el social commerce con contenido atractivo y promociones exclusivas serán fundamentales para capitalizar esta tendencia.
6. Publicidad Digital
La publicidad digital seguirá siendo un canal esencial en 2025, con un enfoque en la publicidad programática y el uso de datos para segmentar audiencias de manera más efectiva. Las marcas que utilicen plataformas de publicidad digital, como Google Ads y las redes sociales, podrán llegar a sus audiencias objetivo con mensajes personalizados y relevantes. Además, se espera que la publicidad en video, especialmente en plataformas como YouTube y TikTok, continúe creciendo, ya que los consumidores prefieren contenido visual y dinámico. Las estrategias de retargeting también serán cruciales para volver a captar la atención de los usuarios que han mostrado interés en productos o servicios específicos.
7. Marketing de Influencers
El marketing de influencers seguirá siendo un canal poderoso en 2025, ya que las marcas buscan asociarse con personas influyentes que resuenen con su audiencia. A medida que los consumidores buscan autenticidad y recomendaciones de confianza, las colaboraciones con micro y nano influencers se volverán más comunes. Estos influencers, que tienen audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas, pueden ofrecer un mayor retorno de inversión al generar confianza y credibilidad. Las marcas que desarrollen relaciones auténticas con influencers y creen campañas creativas y colaborativas estarán mejor posicionadas para aprovechar este canal.
8. Marketing de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR)
La realidad aumentada y la realidad virtual están emergiendo como canales innovadores en el marketing digital. En 2025, se espera que más marcas utilicen AR y VR para ofrecer experiencias inmersivas que permitan a los consumidores interactuar con productos y servicios de manera única. Por ejemplo, las marcas de moda pueden permitir a los usuarios "probarse" ropa virtualmente, mientras que las empresas de bienes raíces pueden ofrecer recorridos virtuales de propiedades. Estas experiencias no solo aumentan el compromiso del consumidor, sino que también pueden influir en las decisiones de compra al proporcionar una visión más realista de los productos.
9. Marketing Conversacional
El marketing conversacional, que incluye el uso de chatbots y asistentes virtuales, se convertirá en un canal clave en 2025. A medida que los consumidores buscan interacciones más rápidas y personalizadas, las marcas deberán implementar soluciones de marketing conversacional para atender las consultas de los clientes y ofrecer recomendaciones en tiempo real. Estos sistemas no solo mejoran la experiencia del cliente, sino que también permiten a las marcas recopilar datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de los consumidores. La integración de inteligencia artificial en estos sistemas permitirá una personalización aún mayor y una respuesta más eficiente a las necesidades del cliente.
10. Marketing Predictivo
El marketing predictivo, que utiliza análisis de datos y algoritmos para anticipar comportamientos futuros de los consumidores, se consolidará como un canal esencial en 2025. Las marcas que implementen estrategias de marketing predictivo podrán identificar tendencias emergentes, segmentar audiencias de manera más efectiva y personalizar sus mensajes. Al analizar datos históricos y patrones de comportamiento, las empresas podrán anticipar las necesidades de los consumidores y adaptar sus estrategias en consecuencia. Este enfoque proactivo no solo mejorará la eficiencia de las campañas, sino que también aumentará la satisfacción del cliente al ofrecer experiencias más relevantes.
A medida que nos acercamos a 2025, es evidente que el marketing digital seguirá evolucionando, impulsado por la innovación tecnológica y el cambio en las expectativas de los consumidores. Las marcas que adopten y optimicen estos canales de marketing digital estarán mejor posicionadas para alcanzar sus objetivos y construir relaciones duraderas con sus audiencias. La clave del éxito radicará en la capacidad de adaptarse a las tendencias emergentes y en la implementación de estrategias que prioricen la personalización, la autenticidad y la experiencia del cliente.
Estrategias de Comunicación en Marketing Digital para el 2025
El marketing digital está en constante evolución, impulsado por los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento del consumidor. A medida que nos adentramos en 2025, es crucial que las empresas adapten sus estrategias de comunicación para mantenerse relevantes y competitivas en un entorno digital cada vez más saturado. En esta sección, exploraremos las estrategias de comunicación más efectivas que las marcas deben considerar para el próximo año.
1. Personalización Avanzada
La personalización ha sido una tendencia en marketing durante varios años, pero en 2025, se espera que alcance un nuevo nivel. Las marcas deben utilizar datos de primera mano y análisis avanzados para crear experiencias de usuario altamente personalizadas. Esto implica no solo segmentar a los consumidores en grupos demográficos, sino también entender sus comportamientos, preferencias y necesidades individuales. Las herramientas de inteligencia artificial (IA) jugarán un papel fundamental en este proceso, permitiendo a las empresas ofrecer contenido y ofertas que resuenen con cada cliente de manera única.
2. Comunicación Multicanal
La comunicación multicanal se ha convertido en un estándar en el marketing digital. En 2025, las marcas deben asegurarse de que su mensaje sea coherente y esté disponible en múltiples plataformas, incluyendo redes sociales, correo electrónico, sitios web y aplicaciones móviles. La integración de estos canales permitirá a las empresas llegar a sus audiencias dondequiera que se encuentren, creando una experiencia de cliente más fluida y efectiva. Además, la utilización de chatbots y asistentes virtuales facilitará la interacción en tiempo real, mejorando la satisfacción del cliente.
3. Contenido Interactivo
El contenido interactivo, como encuestas, cuestionarios y videos en vivo, se está convirtiendo en una herramienta poderosa para captar la atención del consumidor. En 2025, las marcas deben invertir en la creación de contenido que no solo informe, sino que también involucre a su audiencia. Este tipo de contenido fomenta la participación activa y puede generar un mayor compromiso, lo que a su vez puede traducirse en una mayor lealtad a la marca. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) también ofrecerán nuevas oportunidades para crear experiencias inmersivas que conecten emocionalmente con los consumidores.
4. Enfoque en la Sostenibilidad
La sostenibilidad se ha convertido en un tema central para los consumidores, especialmente entre las generaciones más jóvenes. En 2025, las marcas deben comunicar de manera efectiva sus esfuerzos en sostenibilidad y responsabilidad social. Esto no solo implica la adopción de prácticas sostenibles en la producción y distribución, sino también la transparencia en la comunicación sobre estos esfuerzos. Las marcas que logren demostrar un compromiso genuino con la sostenibilidad estarán mejor posicionadas para ganar la confianza y lealtad de los consumidores.
5. Marketing de Influencers Evolucionado
El marketing de influencers ha sido una estrategia efectiva en los últimos años, pero en 2025, se espera que evolucione hacia un enfoque más auténtico y colaborativo. Las marcas deben buscar asociaciones con influencers que compartan sus valores y que tengan una conexión genuina con su audiencia. Además, se prevé que los micro-influencers, aquellos con audiencias más pequeñas pero altamente comprometidas, jueguen un papel más importante en las estrategias de comunicación. Este enfoque permitirá a las marcas llegar a nichos específicos de mercado de manera más efectiva.
6. Uso de la Inteligencia Artificial y el Análisis Predictivo
La inteligencia artificial y el análisis predictivo están transformando la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias. En 2025, las empresas deben aprovechar estas tecnologías para anticipar las necesidades y comportamientos de los consumidores. Esto incluye el uso de chatbots para atención al cliente, análisis de datos para personalizar ofertas y la creación de contenido basado en las tendencias emergentes. La capacidad de adaptarse rápidamente a los cambios en el comportamiento del consumidor será crucial para el éxito en el marketing digital.
7. Estrategias de Contenido de Valor
El contenido de valor seguirá siendo un pilar fundamental en las estrategias de comunicación. En 2025, las marcas deben centrarse en crear contenido que informe, eduque y entretenga a su audiencia. Esto implica no solo la producción de artículos y blogs, sino también la creación de videos, infografías y podcasts que aborden temas relevantes para los consumidores. La clave es mantener la relevancia y la calidad del contenido, asegurando que resuene con las necesidades e intereses de la audiencia.
8. Medición y Optimización Continua
La medición y optimización de las estrategias de comunicación son esenciales para el éxito en el marketing digital. En 2025, las marcas deben implementar herramientas de análisis avanzadas que les permitan evaluar el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Esto incluye el seguimiento de métricas clave como el engagement, la tasa de conversión y el retorno de la inversión (ROI). La capacidad de adaptarse y ajustar las estrategias en función de los resultados permitirá a las empresas maximizar su efectividad y alcanzar sus objetivos de marketing.
9. Enfoque en la Experiencia del Cliente
La experiencia del cliente será un factor determinante en las estrategias de comunicación en 2025. Las marcas deben centrarse en crear experiencias memorables y satisfactorias en cada punto de contacto con el cliente. Esto implica no solo ofrecer productos y servicios de calidad, sino también brindar un servicio al cliente excepcional y una comunicación clara y efectiva. La retroalimentación del cliente debe ser valorada y utilizada para mejorar continuamente la experiencia general.
10. Adaptación a Nuevas Tecnologías
Finalmente, las marcas deben estar preparadas para adaptarse a las nuevas tecnologías que emergen en el panorama digital. Esto incluye la adopción de herramientas de automatización de marketing, el uso de blockchain para la transparencia en la publicidad y la exploración de nuevas plataformas de comunicación. La capacidad de innovar y experimentar con nuevas tecnologías será fundamental para mantenerse a la vanguardia en el marketing digital.
A medida que nos acercamos a 2025, las estrategias de comunicación en marketing digital deben evolucionar para reflejar los cambios en el comportamiento del consumidor y los avances tecnológicos. La personalización, la comunicación multicanal, el contenido interactivo y el enfoque en la sostenibilidad son solo algunas de las tendencias que las marcas deben considerar. Al adoptar un enfoque centrado en el cliente y estar dispuestas a adaptarse a las nuevas tecnologías, las empresas estarán mejor posicionadas para tener éxito en un entorno digital en constante cambio. La clave será mantenerse actualizado y ser proactivo en la implementación de estas estrategias para maximizar el impacto en el mercado.
Herramientas Esenciales para el Marketing Digital en 2025
El marketing digital está en constante evolución, y con el avance de la tecnología, las herramientas que utilizamos también deben adaptarse y mejorar. En 2025, se espera que las empresas que deseen mantenerse competitivas en el entorno digital utilicen una variedad de herramientas que les permitan optimizar sus estrategias, mejorar la experiencia del cliente y maximizar su retorno de inversión. A continuación, se presentan algunas de las herramientas más esenciales que deberías considerar para tu estrategia de marketing digital en 2025.
1. Plataformas de Automatización de Marketing
Las plataformas de automatización de marketing son fundamentales para gestionar campañas de marketing a gran escala. Herramientas como HubSpot, Marketo y ActiveCampaign permiten a las empresas automatizar correos electrónicos, segmentar audiencias y analizar el rendimiento de las campañas. En 2025, se espera que estas plataformas integren aún más inteligencia artificial para personalizar las experiencias del cliente y optimizar las campañas en tiempo real.
2. Herramientas de Análisis de Datos
La analítica es crucial para entender el comportamiento del consumidor y medir el éxito de las campañas. Google Analytics sigue siendo una herramienta líder, pero en 2025, se espera que surjan nuevas plataformas como Mixpanel y Amplitude que ofrezcan análisis más profundos y en tiempo real. Estas herramientas permitirán a las empresas tomar decisiones basadas en datos y ajustar sus estrategias de manera más efectiva.
3. Software de Gestión de Redes Sociales
Las redes sociales son un canal clave para el marketing digital. Herramientas como Hootsuite, Buffer y Sprout Social permiten programar publicaciones, analizar el rendimiento y gestionar la interacción con los clientes. En 2025, se anticipa que estas plataformas incorporen funciones de inteligencia artificial para sugerir el mejor contenido y los momentos óptimos para publicar, mejorando así el alcance y la participación.
4. Plataformas de Email Marketing
El email marketing sigue siendo una de las estrategias más efectivas para la conversión. Herramientas como Mailchimp, SendinBlue y ConvertKit ofrecen funcionalidades avanzadas para la segmentación de listas, la personalización de correos y la automatización de campañas. En 2025, se espera que estas plataformas integren más capacidades de IA para personalizar aún más los mensajes y mejorar las tasas de apertura y conversión.
5. Herramientas de SEO y SEM
La optimización para motores de búsqueda (SEO) y el marketing en motores de búsqueda (SEM) son esenciales para aumentar la visibilidad en línea. Herramientas como SEMrush, Ahrefs y Moz proporcionan análisis de palabras clave, auditorías de sitios web y seguimiento de la competencia. En 2025, se prevé que estas herramientas ofrezcan análisis más profundos y recomendaciones automatizadas para mejorar el rendimiento de las campañas.
6. Plataformas de Gestión de Contenidos (CMS)
Un sistema de gestión de contenidos (CMS) eficiente es vital para crear y gestionar contenido en línea. WordPress, Wix y Squarespace son opciones populares que permiten a las empresas crear sitios web atractivos y funcionales. En 2025, se espera que los CMS integren más herramientas de SEO y análisis, facilitando la creación de contenido optimizado desde el principio.
7. Herramientas de Marketing de Influencers
El marketing de influencers ha ganado popularidad en los últimos años, y se espera que continúe creciendo en 2025. Plataformas como AspireIQ, Influencity y Traackr ayudan a las marcas a identificar y colaborar con influencers relevantes. Estas herramientas permiten gestionar campañas, medir el impacto y optimizar las relaciones con los influencers.
8. Software de Gestión de Proyectos
La gestión de proyectos es crucial para coordinar equipos y asegurar que las campañas se ejecuten de manera eficiente. Herramientas como Trello, Asana y Monday.com permiten a los equipos de marketing planificar, seguir y colaborar en proyectos. En 2025, se anticipa que estas plataformas integren más funciones de automatización y análisis para mejorar la productividad.
9. Herramientas de Chatbots y Marketing Conversacional
Los chatbots están revolucionando la forma en que las empresas interactúan con los clientes. Herramientas como Drift, Intercom y ManyChat permiten a las empresas ofrecer atención al cliente 24/7 y personalizar la experiencia del usuario. En 2025, se espera que los chatbots sean aún más sofisticados, utilizando inteligencia artificial para entender y responder a las consultas de los clientes de manera más efectiva.
10. Plataformas de Realidad Aumentada y Virtual
La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están comenzando a jugar un papel importante en el marketing digital. Herramientas como Spark AR y Oculus for Business permiten a las marcas crear experiencias inmersivas que atraen a los consumidores de nuevas maneras. En 2025, se anticipa que estas tecnologías se integren más en las estrategias de marketing, ofreciendo experiencias únicas que pueden aumentar la participación y la lealtad del cliente.
11. Herramientas de Gestión de Reputación Online
La reputación online es crucial para el éxito de cualquier negocio. Herramientas como Brand24, Mention y ReviewTrackers permiten a las empresas monitorear lo que se dice sobre ellas en línea y gestionar su reputación. En 2025, se espera que estas herramientas ofrezcan análisis más profundos y recomendaciones para mejorar la percepción de la marca.
12. Plataformas de E-commerce
Para las empresas que venden productos en línea, contar con una plataforma de e-commerce robusta es esencial. Shopify, WooCommerce y BigCommerce son opciones populares que permiten a las empresas gestionar sus ventas en línea de manera efectiva. En 2025, se anticipa que estas plataformas integren más funciones de personalización y análisis para mejorar la experiencia de compra.
13. Herramientas de Video Marketing
El video marketing sigue siendo una de las formas más efectivas de captar la atención del público. Herramientas como Vimeo, Wistia y Animoto permiten a las empresas crear y compartir contenido de video de alta calidad. En 2025, se espera que estas plataformas ofrezcan más opciones de personalización y análisis para medir el impacto del video en las campañas de marketing.
14. Plataformas de Publicidad Programática
La publicidad programática permite a las empresas comprar y vender anuncios de manera más eficiente. Herramientas como Google Ads, AdRoll y The Trade Desk facilitan la gestión de campañas publicitarias en múltiples plataformas. En 2025, se anticipa que estas herramientas integren más capacidades de inteligencia artificial para optimizar la segmentación y el rendimiento de los anuncios.
15. Herramientas de Feedback y Encuestas
Recoger feedback de los clientes es esencial para mejorar productos y servicios. Herramientas como SurveyMonkey, Typeform y Qualtrics permiten a las empresas crear encuestas y analizar los resultados. En 2025, se espera que estas plataformas ofrezcan análisis más profundos y recomendaciones para mejorar la experiencia del cliente.
El marketing digital en 2025 estará marcado por la integración de nuevas tecnologías y herramientas que permitirán a las empresas optimizar sus estrategias y mejorar la experiencia del cliente. Al adoptar estas herramientas, las empresas no solo podrán mantenerse competitivas, sino también innovar y adaptarse a un entorno digital en constante cambio. Mantente al día con las tendencias y herramientas emergentes para asegurarte de que tu estrategia de marketing digital esté siempre a la vanguardia.
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