Glosario diccionario de SEO (Search Engine Optimization) [Actualizado]

 

En este artículo, encontrarás una lista completa de términos esenciales que todo profesional del marketing digital y cualquier persona interesada en el SEO debería conocer. Desde conceptos básicos hasta definiciones más avanzadas, esta recopilación te proporcionará una comprensión detallada de los términos clave relacionados con el posicionamiento web. A continuación, encontrarás una lista alfabética que te permitirá explorar y familiarizarte con cada uno de estos términos de manera organizada y accesible:

A

• A/B Testing: Método de comparación de dos versiones de una página web para determinar cuál es más efectiva en términos de conversión.
• Algoritmo: Conjunto de reglas y procesos que los motores de búsqueda utilizan para determinar la relevancia y el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda.
• Anchor Text: Texto visible y clickeable en un enlace, que proporciona información sobre el contenido de la página a la que enlaza.
• Autoridad de Dominio: Métrica que indica la relevancia y la confianza que un dominio tiene en los motores de búsqueda.
• Alt Text: Texto descriptivo que se agrega a una imagen para que los motores de búsqueda puedan entender de qué se trata la imagen.
• AMP (Accelerated Mobile Pages): Formato de páginas web diseñado para cargar rápidamente en dispositivos móviles.
• Análisis de Competencia: Evaluación de las estrategias y el rendimiento de los competidores en el ámbito del SEO.
• Autoridad de Página: Métrica que indica la relevancia y la confianza que una página específica tiene en los motores de búsqueda.
• Adwords: Plataforma de publicidad de Google que permite a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda.
• Affiliate Marketing: Estrategia de marketing en la que una empresa paga a terceros (afiliados) por generar tráfico o ventas a través de enlaces de afiliados.
• Analytics: Herramienta de análisis web que proporciona información detallada sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios en un sitio web.
• Authority Site: Sitio web que se considera una fuente confiable y de alta calidad en un nicho específico.
• Anchor Tag: Elemento HTML que se utiliza para crear enlaces a otras páginas web.
• ALT Attribute: Atributo HTML que se utiliza para proporcionar un texto alternativo a una imagen, que se muestra si la imagen no se puede cargar.
• Ad Rank: Posición de un anuncio.
• Análisis de logs: El análisis de los logs de un servidor permite identificar aspectos como qué tipo de arañas de Google visitan los contenidos, con qué frecuencia, qué contenidos son más visitados, entre otros. Es útil para comprender el comportamiento de los motores de búsqueda y el tráfico del sitio web .
• 5xx: Los errores 500 hacen referencia a problemas de conexión con el servidor. Pueden indicar una caída del servidor o una saturación por demasiadas peticiones, lo que puede afectar negativamente al SEO .
• Algoritmo de Google: Conjunto de fórmulas que determinan cómo Google valora las páginas web para clasificarlas en los resultados de búsqueda. Es un aspecto misterioso y secreto, similar a la fórmula de la Coca-Cola .

B

• Backlink: Enlace que apunta desde un sitio web externo hacia tu propio sitio. Los backlinks son importantes para el SEO, ya que los motores de búsqueda los consideran como votos de confianza y autoridad hacia tu sitio .
• Black Hat SEO: Técnicas de SEO que buscan engañar a los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento, pero que van en contra de las directrices establecidas. Estas prácticas pueden resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda .
• Bounce Rate: Porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver una sola página. Un alto índice de rebote puede indicar que el contenido no es relevante para los visitantes o que la experiencia del usuario no es satisfactoria .
• Broken Link: Enlace que no funciona o que dirige a una página que ya no existe. Los enlaces rotos pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el SEO de un sitio web .
• Blog: Sección de un sitio web que se actualiza regularmente con contenido informativo, educativo o de entretenimiento. Los blogs son una herramienta importante para el SEO, ya que permiten la creación de contenido fresco y relevante para los usuarios .
• Breadcrumbs: Elementos de navegación que muestran la ubicación de una página dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Los breadcrumbs son útiles tanto para la experiencia del usuario como para el SEO .
• Bot: Programa informático que realiza tareas automatizadas en internet, como indexar páginas web para los motores de búsqueda. Los bots son fundamentales para el funcionamiento de los motores de búsqueda y el SEO .
• Brand Awareness: Conciencia de marca, es decir, el grado en que el público reconoce y recuerda una marca. El SEO puede contribuir a aumentar la conciencia de marca al mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda .
• Broken Link Building: Estrategia de SEO que consiste en encontrar enlaces rotos en sitios web externos y ofrecer contenido relevante como reemplazo, con el objetivo de obtener backlinks .
• Buyer Persona: Representación semi-ficticia de tu cliente ideal, basada en datos demográficos, comportamientos, necesidades y motivaciones. Las buyer personas son fundamentales para orientar las estrategias de marketing y SEO hacia el público objetivo adecuado .
• Bing: Motor de búsqueda desarrollado por Microsoft. Aunque tiene una cuota de mercado menor que Google, Bing sigue siendo relevante para el SEO, especialmente en ciertos nichos y regiones .
• B2B (Business to Business): Modelo de negocio en el que una empresa vende productos o servicios a otras empresas. El SEO en el ámbito B2B se centra en estrategias específicas para llegar a empresas como clientes potenciales .
• B2C (Business to Consumer): Modelo de negocio en el que una empresa vende productos o servicios directamente a consumidores individuales. El SEO en el ámbito B2C se enfoca en estrategias para llegar a consumidores finales .
• Blog Commenting: Estrategia de SEO que consiste en dejar comentarios relevantes y útiles en blogs de otros sitios web, con el objetivo de generar tráfico y backlinks hacia tu propio sitio .
• Branded Keywords: Términos de búsqueda que incluyen el nombre de una marca específica. El SEO de branded keywords se centra en optimizar el posicionamiento de la marca en los resultados de búsqueda .
• Breadcrumb Navigation: Sistema de navegación que muestra la ubicación de una página dentro de la estructura jerárquica de un sitio web. Los breadcrumbs son útiles para la experiencia del usuario y el SEO .
• Broken Link Building: Estrategia de SEO que consiste en encontrar enlaces rotos en sitios web externos y ofrecer contenido relevante como reemplazo, con el objetivo de obtener backlinks .
• Black Hat SEO: Técnicas de SEO que buscan engañar a los motores de búsqueda para obtener un mejor posicionamiento, pero que van en contra de las directrices establecidas. Estas prácticas pueden resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

C

• CDN (Content Delivery Network): Red de servidores distribuidos globalmente que almacenan copias de un sitio web para entregar contenido de manera rápida y eficiente a los usuarios en cualquier parte del mundo.
• Clickbait: Técnica que consiste en optimizar los atributos de los snippets, especialmente el título, para llamar la atención del usuario y aumentar la tasa de clics en los resultados de búsqueda. Sin embargo, el contenido debe ser relevante para evitar altas tasas de rebote.
• Cloaking: Práctica de black hat SEO que implica mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios con el fin de mejorar el posicionamiento. Esta técnica es desaprobada y puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
• Clúster de contenidos: Conjunto de contenidos de una página web que giran en torno a una temática compartida. Estos contenidos se enlazan entre sí para proporcionar una experiencia coherente y completa al usuario.
• Canibalización de keyword: Situación en la que dos o más URLs de un sitio web compiten por posicionar por la misma palabra clave, lo que puede afectar negativamente el rendimiento SEO de ambas páginas.
• Canonical: Etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la URL original que debe considerarse para efectos de posicionamiento, evitando así problemas de contenido duplicado.
• ccTLD (Country Code Top-Level Domain): Tipo de dominio web asociado a un país específico, lo que permite a los motores de búsqueda determinar la orientación geográfica del sitio.
• Consultor/a SEO: Profesional especializado en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web con el objetivo de aumentar el tráfico y las conversiones.
• Contenido Duplicado: Texto o recursos que se repiten en varias páginas de un sitio web, ya sea de forma intencionada o accidental, lo que puede afectar negativamente el rendimiento SEO.
• Crawl Budget: Tiempo y recursos que los motores de búsqueda destinan para rastrear y analizar el contenido de un sitio web.
• Canonical: Etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la URL original que debe considerarse para efectos de posicionamiento, evitando así problemas de contenido duplicado .
• Checklist SEO: Listado de elementos a comprobar con el objetivo de tener un análisis a fondo de cada una de las áreas estratégicas del SEO .
• Core Web Vitals: Métricas creadas por Google para analizar el rendimiento de una página web y definir buenas prácticas a la hora de construir sitios web .
• Crawleo: Proceso mediante el cual las arañas de Google y otros buscadores exploran y clasifican el contenido de una página web .
• CRO (Conversion Rate Optimization): Disciplina que busca mejorar la tasa de conversión de un sitio web, lo cual puede tener impacto en el SEO .
• CTR: porcentaje que mide la relación entre impresiones y clics. Aplicado a SEO, de las veces en las que tu web snippet ha aparecido en los resultados de búsqueda, en cuántas el usuario ha decidido hacer clic. Tiene relación con la posición que ocupamos, pero también con el contenido de nuestros títulos y descripciones, así como la correspondencia entre la búsqueda del usuario y el contenido que decimos ofrecer.
• Curación de Contenidos: La curación de contenidos es el proceso de analizar y mejorar contenido antiguo para mejorar su posicionamiento y sus resultados .

D

• Densidad de keyword: el porcentaje de repetición de una palabra clave, en relación al conjunto del texto. Si bien hoy en día es difícil decir qué % de densidad es el óptimo, si es ya muy evidente que no hay que repetir excesivamente nuestro objetivo, o entraremos en keyword stuffing. Es mucho más importante introducir conceptos contextuales, sinónimos, variaciones long tail de nuestra palabra clave, etcétera.
• Desindexar: normalmente trabajamos para que Google indexe nuestro contenido, pero en ocasiones se pueden indexar contenidos que no nos interesen. Porque sean pobres o duplicados fundamentalmente, y concentrar así la fuerza SEO de nuestra web. La mejor forma de desindexar, aunque laboriosa, es a través de Google Search Console.
• Disallow: es la orden más habitual que encontrarás en los archivos robots.txt. En este caso prohíbe el acceso a los robots indicados al contenido seleccionado. Y esto sí es directivo y de obligado cumplimiento para ellos.
• Disavow: herramienta escondida de Google, pues en malas manos puede ser explosiva. En cualquier caso, nos permite desautorizar enlaces entrantes hacia nuestra web, que queramos aspectos de analítica web, diseño web, maquetación, programación, etcétera. En definitiva son acciones para mejorar la tasa de conversión en nuestra web. Para medir su impacto, lo ideal es trabajarlo con sistemas de test A/B.
• Curación de contenidos: es justamente lo que estoy haciendo editando esta entrada. La vida del SEO no sólo es generar contenido nuevo. Por curación entendemos los procesos para ampliar y actualizar determinado contenido ya publicado, para asegurarnos que es té siempre fresco, actualizado y lo más completo posible.
• Datos estructurados: Etiquetas del código mediante las cuales le indicamos a Google cuando tenemos contenidos de un tipo concreto, lo que nos permitirá destacar en los resultados mediante Rich Snippets. Algunos ejemplos son los autores de un post, vídeos, recetas o eventos, y la lista se va ampliando constantemente. Google reconoce las etiquetas y formas de trabajarlas disponibles en el portal Schema.org .
• Dwell Time: El dwell time es el tiempo que pasa entre que un usuario visita una web y vuelve a los resultados de búsqueda. Normalmente, indica insatisfacción del usuario ya que si el usuario ha de regresar al listado de resultados, significa que no ha encontrado toda la información que estaba buscando .

E

• EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness): Es un concepto acuñado por Google que se refiere a la especialización, autoridad y confiabilidad de un contenido. Google valora no solo la calidad del contenido, sino también aspectos que le otorgan relevancia y confianza, como que esté redactado por una persona especialista en la temática.
• EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, and Experience): En diciembre de 2022, Google añadió una nueva "E" a su concepto de EAT, haciendo referencia a la experiencia. Google busca que al hablar de un producto, servicio o negocio local, se aporten pruebas de haber experimentado esa experiencia, lo que otorgará más valor a la contribución en Internet.
• Error 404: Este error aparece cuando una página no se encuentra, ya sea visitada por un usuario o un motor de búsqueda. Para solucionarlo, es necesario personalizar una página de error 404 que ofrezca al usuario opciones de navegación o redirecciones a páginas relevantes.
• Emojis SEO: También conocidos como emoticonos o emoticones, los Emojis SEO son pequeños dibujos que expresan emociones o ideas y que, bien utilizados en SEO, pueden ayudar a incrementar el CTR de una página web.

F

• Favicon: Es un icono que aparece en la pestaña del navegador y que representa a un sitio web. También se muestra en la lista de marcadores y en la barra de direcciones.
• Featured Snippets: Son resultados destacados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Estos snippets proporcionan información concisa y relevante extraída de páginas web, con el objetivo de responder rápidamente a las consultas de los usuarios.
• Footprints: Son atajos de búsqueda utilizados por profesionales de SEO para filtrar la información que desean encontrar, como información en títulos, número de páginas indexadas, entre otros.
• FAQ Schema: Es un tipo de marcado de datos estructurados cuyo objetivo es aumentar el CTR y la visibilidad de los resultados de búsqueda al mostrar preguntas frecuentes y sus respuestas directamente en los resultados de búsqueda.
• Favicon: Es un icono que aparece en la pestaña del navegador y que representa a un sitio web. También se muestra en la lista de marcadores y en la barra de direcciones.
• Featured Snippets: Son resultados destacados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Estos snippets proporcionan información concisa y relevante extraída de páginas web, con el objetivo de responder rápidamente a las consultas de los usuarios.
• Footprints: Son atajos de búsqueda utilizados por profesionales de SEO para filtrar la información que desean encontrar, como información en títulos, número de páginas indexadas, entre otros.
• FAQ Schema: Es un tipo de marcado de datos estructurados cuyo objetivo es aumentar el CTR y la visibilidad de los resultados de búsqueda al mostrar preguntas frecuentes y sus respuestas directamente en los resultados de búsqueda.
• Featured Snippets: Son resultados destacados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Estos snippets proporcionan información concisa y relevante extraída de páginas web, con el objetivo de responder rápidamente a las consultas de los usuarios.
• FAQ Schema: Es un tipo de marcado de datos cuyo objetivo es aumentar el CTR y la visibilidad de los resultados de búsqueda al mostrar preguntas frecuentes y sus respuestas directamente en los resultados de búsqueda .
  

G

• Google Analytics: Es una herramienta de análisis de Google que permite conocer los datos de visita de un sitio web, como el número de visitas, el tiempo de visualización, las páginas más visitadas, el perfil del usuario que navega por la web, los canales de tráfico por donde entran estas visitas y mucho más. También permite la integración con Google Ads y Search Console .
• Google Panda: Actualización del algoritmo de Google lanzado en 2011, centrado en analizar mejor el contenido de calidad. Implica aportar contenido extenso, bien trabajado y sobre todo original .
• Google Penguin: Actualización del algoritmo de Google de 2012, centrado en detectar mejor y perseguir los enlaces de baja calidad. Hubo un tiempo en el que el pingüino era el animal más temido por los webmasters. Si te pegaba con su aleta, era muy difícil levantarse .
• Google Rankbrain: Core update de Google en 2015. Fue el primero que incorporaba inteligencia artificial, y procesaba la información para entender patrones de búsqueda. Con ello empezó a morir la práctica SEO de escribir como un robot, y empezamos a escribir como humanos .
• Google Shopping: Comparador de productos entre los e-commerce que tengan el mismo producto o similar. De formato muy visual, permite al usuario en los resultados de Google ya obtener información sobre nombre del producto, imagen principal, precio o gastos de envío que el buscador procesará mejor las búsquedas complejas, de cola larga, y no sólo se quedará con la palabra clave principal .
• Google Search Console: La única herramienta imprescindible de SEO, la más fiable y que nos da información de más valor. Con ella nos verificamos ante Google como webmasters de una página web, le enviamos al buscador nuestro contenido, y este nos ofrece muchísima información sobre qué páginas consulta, qué contenido interpreta, y sobre qué palabras y páginas nos posiciona .
• Google Search Console Insights: Fusionando datos de Analytics y Search Console, esta herramienta permite saber qué contenido de tu web atrae más visitantes. 

H

• Headings: Son los h1, h2, h3, h4, etc. de las páginas, y tienen la función de estructurar el contenido de las planas web. Usando headings de forma organizada ayudamos a que los motores de búsqueda sepan de qué trata la URL que está analizando, y su modo de utilización en poner el contenido más importante en orden jerárquico, empezando por el h1.
• Hreflang: Son etiquetas meta que indican a Google los diferentes idiomas en los cuales se encuentra una página, para que reconozca que son traducciones y no contenido duplicado.
• Htaccess: Es un archivo que permite recoger las directivas y configuraciones principales del servidor.

I

• Indexación: Se refiere al proceso que realizan los motores de búsqueda al incluir las páginas de una web en los resultados de búsqueda.
• Intención de Búsqueda: Se refiere a la relación entre lo que busca el usuario y los resultados que proporciona la página. Indica si se trata de una página que no volverá (410) o, en su lugar, redirigirla a otra página de valor.
• Interlinking: Es la disciplina que estudia el traspaso de autoridad entre las páginas y cómo estas están conectadas entre sí.

K

• Keyword stuffing: Es una práctica de SEO en la que se repite excesivamente una palabra clave en un contenido con el fin de manipular los resultados de búsqueda. Esta técnica se considera negativa y puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
• KPIs SEO: Son las métricas que se utilizan para medir el éxito o fracaso de una estrategia de SEO. Algunos ejemplos de KPIs SEO incluyen impresiones, clics orgánicos y CTR (tasa de clics), entre otros. Estas métricas son fundamentales para evaluar el rendimiento y la efectividad de las acciones de SEO en un proyecto.
• Keyword research: Proceso de búsqueda y selección de palabras clave o keywords para utilizarlos en el SEO.

L

• Long Tail: hace referencia a las palabras clave de cola larga. Son aquellas búsquedas en las que buscamos algo muy específico en Google, con la intención y matiz que tenemos claro. Si en una estrategia SEO apostamos por long tails tendremos muchas más posibilidades de posicionarnos por ellas, incluso entre portales grandes. A pesar de que puedan tener menos búsquedas que las más genéricas, pueden aportar mucho tráfico y de gran calidad, ya que son usuarios que están buscando exactamente el contenido que tú tienes.
• LSI Keywords (Latent Semantic Indexing): son palabras clave relacionadas con el tema principal de un contenido, que ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la relevancia del contenido. Especialmente si estamos atacando palabras polisémicas, poner conceptos relacionados y sinónimos va a ayudar a los buscadores a entender el propósito de nuestro contenido. Ejemplo: no va a ser lo mismo hablar de manzanas (Apple) hablando de agricultura, que hablando de tecnología.

M

• Meta robots: Se trata de una etiqueta HTML mediante la cual damos indicaciones a las arañas de los buscadores respecto a cómo deben rastrear e indexar ese contenido. En función de lo que te interesa, te permite decirle que no rastree una URL, que la rastree pero no la indexe, y qué debe hacer con los enlaces que tiene esa página, si seguirlos o no. Hacer malabares sobre esas combinaciones es algo divertido aunque peligroso.
• Meta tags: Se trata de informaciones que incorporamos en el HTML de una web, no visibles para el usuario, pero que usamos para que los motores de búsqueda identifiquen e interpreten mejor nuestro contenido. Las más importantes a día de hoy son el meta title y meta description, mediante las cuales sugerimos (no podemos ordenar) que las utilice Google como título y descripción de una URL en sus SERPs.
• Meta Description: Espacio de más de 200 caracteres para ofrecerle a Google un breve resumen del contenido de una URL. Como normalmente va a ser la descripción que se muestre en los resultados de búsqueda, te interesa captar la atención e interés del usuario, con tu aportación de valor respecto al resto de resultados.
• Mobile-First Indexing: Es una práctica de Google que prioriza la indexación y clasificación de las versiones móviles de las páginas web para la visualización en los resultados de búsqueda, en lugar de las versiones de escritorio.

N

• Nofollow: Es un atributo que se agrega a los enlaces HTML para indicar a los motores de búsqueda que no sigan o pasen autoridad a la página enlazada. Se utiliza para evitar que se transfiera autoridad a enlaces poco relevantes o de baja calidad.
• Noindex: Es una directiva que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página web. Se emplea para páginas desfasadas en el tiempo, con contenido pobre o duplicado, y su objetivo es evitar que aparezcan en los resultados de búsqueda.

O

• Open Graph: El protocolo Open Graph es el conjunto de meta etiquetas sociales que permiten que las páginas se visualicen con un mejor diseño (título, descripción, imagen, etc.) en redes sociales como Facebook y Twitter .
• Off-site SEO: Se refiere a las acciones realizadas fuera de un sitio web para mejorar su visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda. Esto incluye la construcción de enlaces, menciones en redes sociales y otras estrategias de marketing digital .
• Ofuscar links: Consiste en alterar el HTML de la web para que un enlace a un contenido mantenga esa funcionalidad de cara al usuario, pero que los robots como el de Google no consideren ese código como un link. Normalmente se persigue con ello no transmitir linkjuice a determinadas URLs. Es una práctica solo recomendada a usuarios muy avanzados .
• On-site SEO: Conjunto de acciones que podemos realizar dentro de nuestra página web que tienen impacto en el SEO. Por lo general, siempre es recomendable tener la casa a punto y presentable antes de enseñársela a los motores de búsqueda .
• Outbound links (OBL): Nombre utilizado para definir los enlaces salientes que tiene una página, dando muchas alegrías y algún disgusto a los profesionales del SEO .

P

• Page Experience: Cada vez más, Google tiene en cuenta el Page Experience o experiencia de usuario para calificar las páginas web en base a 3 criterios: velocidad de carga, interactividad con el usuario y estabilidad visual.
• PageRank (PR): El PageRank es un valor que otorga Google a cada web para asignarle una autoridad. Hace años que ya no se hace público este valor pero permanece más vivo que nunca.
• Páginas Huérfanas: Las páginas huérfanas son aquellas que no están enlazadas ni forman parte de la arquitectura principal de la web y por lo tanto no reciben el tratamiento SEO que deberían.
• Penalizaciones de Google: Las penalizaciones SEO de Google son aquellas acciones por parte del equipo de Google que castigan malas prácticas y disminuyen el posicionamiento y tráfico de una web.
• Podcast SEO: Los podcast SEO son pequeñas piezas de audio con contenido exclusivo sobre el sector SEO. En nuestro post te proponemos algunos de los más interesantes.
• Progressive Web Apps (PWA): Las Progressive Web Apps o Aplicaciones Web Progresivas son una tecnología que permite que los usuarios naveguen sin conexión y puedan navegar de forma más rápida gracias a un sistema de caché especial.

Q

•  Query: Una consulta de búsqueda es la acción realizada por el usuario al utilizar una palabra clave para iniciar una búsqueda en un motor de búsqueda. La consulta puede ser una palabra o una frase que el usuario ingresa para encontrar información relevante en línea .

R

• RankBrain: Es una inteligencia artificial que aprende con el tiempo y rastrea el comportamiento del usuario para ofrecerle los mejores resultados en función de los clics, la permanencia de la página, la tasa de rebote y otras métricas.
• Redirect: También llamado redireccionamiento 301, es un estatus que dicta que una página se ha movido permanentemente a una nueva ubicación.
• Robots.txt: Es un archivo que contiene toda la información de un sitio web para el motor de búsqueda. Básicamente, el objetivo del documento robots.txt es identificar y guiar al crawler, indicándole qué debe analizar y qué debe ignorar.
• Rank Brain: Es una de las actualizaciones del algoritmo de Google en 2016, que hizo que el comportamiento del usuario en el motor de búsqueda fuera aún más relevante.
• Rich Snippet: Son resultados enriquecidos que aparecen en las SERP, corresponden a elementos de una web que, si se etiquetan correctamente mediante los datos estructurados, Google puede entender qué tipo de contenido se está ofreciendo, y mostrarlo como tal.
• Robots.txt: Es un sencillo archivo a través del cual se indica a los robots a qué contenido pueden acceder y a cuál no. Su utilidad más común es la de bloquear el acceso a carpetas de administración de la web y archivos o limitar el acceso a determinados robots que dan problemas de rendimiento.

S

• Search Engine Marketing (SEM): Se refiere al conjunto de acciones y herramientas mediante las cuales se hace que los resultados de un negocio aparezcan en los resultados de pago de una SERP.
• Schema.org: Es una organización que establece directrices sobre cómo se deben etiquetar los contenidos de las páginas web, de modo que los robots identifiquen y clasifiquen cada tipo del modo correcto.
• SEO: El SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. Esto se logra a través de la optimización de diversos aspectos, como el contenido, la estructura del sitio y la autoridad de la página.
• SERP: Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) son las páginas que se muestran después de que un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda. Estas páginas muestran los enlaces a sitios web relevantes, así como otros elementos como anuncios y fragmentos destacados.
• Spider: Se refiere a los programas informáticos utilizados por los motores de búsqueda para recorrer la web y recopilar información sobre las páginas web, con el fin de indexarlas y mostrarlas en los resultados de búsqueda.

T

• Tasa de rebote: Es un indicador que muestra el porcentaje de visitantes que abandonan un sitio web después de ver solo una página. Una tasa de rebote alta puede indicar que el contenido o la experiencia del usuario no son satisfactorios.
• Título SEO: Es el título de una página web que se muestra en los resultados de búsqueda. Debe ser relevante, atractivo y contener palabras clave para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Tráfico orgánico: Se refiere al número de visitantes que llegan a un sitio web a través de los resultados de búsqueda orgánica, es decir, sin pagar por publicidad.
• Términos de búsqueda: Son las palabras o frases que los usuarios ingresan en un motor de búsqueda para encontrar información relevante. Estos términos son fundamentales para el SEO, ya que ayudan a comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios.

U

• UGC (User Generated Content): Mediante esta etiqueta se indica a Google que cierto contenido no ha sido redactado ni supervisado por los webmasters de una web, sino que ha sido aportado por los usuarios en espacios como foros o comentarios de blog. Ayuda a Google a entender ese contenido y exime de responsabilidad por los comentarios o enlaces que los usuarios puedan subir.
• URL: Una página web consta de un dominio, pero después puede tener cientos o miles de URLs para consultar cada una de nuestras páginas y recursos internos, consultables mediante la dirección URL. Debe incluir el protocolo (http, https) y normalmente debería incluir las 3 www, aunque no es obligatorio.
• UX (User Experience): Se refiere a la experiencia que tiene un usuario al interactuar con un sitio web, una aplicación o cualquier producto digital. El objetivo del UX es crear una experiencia positiva y satisfactoria para el usuario, teniendo en cuenta aspectos como la usabilidad, la accesibilidad, el diseño y la interactividad .

V

• Vínculo: Un vínculo, también conocido como enlace o link, es un elemento que conecta una página web con otra, ya sea dentro del mismo sitio o hacia otro sitio web. Los vínculos son fundamentales para la navegación en la web y también son importantes para el SEO, ya que los motores de búsqueda los utilizan para descubrir y clasificar el contenido.
• Visibilidad: En el contexto del SEO, la visibilidad se refiere a la presencia y la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda. Cuanto mayor sea la visibilidad de un sitio, es más probable que reciba tráfico orgánico y, por lo tanto, tenga un mejor rendimiento en línea.

W

• W3C (World Wide Web Consortium): Es una organización que facilita buenas prácticas sobre cómo se debe entregar el código HTML, limpio, etiquetado y trazable. Existen numerosos validadores de HTML y CSS que se deben pasar a la web e intentar corregir los errores.
• Web stories: Son un formato de contenido visual y dinámico desarrollado por Google, que permite a los creadores contar historias breves y atractivas utilizando imágenes, vídeos y textos en diapositivas verticales. Están diseñadas principalmente para dispositivos móviles.
• WPO (Web Performance Optimization): Conjunto de cosas que se pueden realizar para mejorar el rendimiento de una página web. En esencia, se refiere a la velocidad de carga de una web y de los procesos que se realizan. Incluye aspectos de configuración de servidor, programación web, front-end y otros elementos.

El SEO, o Search Engine Optimization, es un campo complejo que abarca una amplia gama de términos y conceptos. Desde la optimización técnica de un sitio web hasta la creación de contenido de calidad y la gestión de enlaces, el SEO es fundamental para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Este glosario proporciona una visión detallada de los términos clave relacionados con el SEO, incluyendo aspectos técnicos como la indexación, el rendimiento web y la arquitectura, así como elementos de contenido como las palabras clave, las meta descripciones y los rich snippets.

Además, el glosario aborda conceptos más avanzados como la canibalización de palabras clave, la intención de búsqueda y la optimización para dispositivos móviles. También se exploran herramientas fundamentales como Google Analytics, Google Search Console y Google Trends, que son vitales para comprender el tráfico y las tendencias de búsqueda.

El SEO es un campo en constante evolución, y este glosario proporciona una base sólida para comprender los términos y conceptos esenciales. Desde la importancia de la usabilidad y la experiencia del usuario hasta la optimización técnica y la estrategia de contenido, el SEO abarca una amplia gama de prácticas y técnicas que son fundamentales para el éxito en línea. 

Este glosario es una herramienta valiosa tanto para profesionales del marketing digital como para aquellos que deseen familiarizarse con los principios fundamentales del SEO.

¡Nos vemos pronto! 

Por Marcel Pazos