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Definamos que es ASO:

Son las siglas de  App Store Optimization (optimización para tiendas de aplicaciones) que son un conjuntos de acciones para que una aplicación se posicione por encima de otras en Google Play y App Store. 

Obviamente su importancia radica al momento de gestionar el posicionamiento de una aplicación móvil. Esto sobre todo cuando al momento las posibilidades de realizar compras por internet se multiplican 3 veces en aplicaciones. 

Ahora bien entremos a la parte practica.

ASO ON PAGE

Estos son los factores que directamente podemos gestionar en nuestra aplicación.

• Título o Nombre: La regla es buscar un nombre pegajoso pero que tambien tenga que ver directamente con lo que ofrece la aplicación.
• Subtítulo: Es  aplicable para la App Store de apple, ayuda a incluir más información que complemente. 
• Descripción: Este texto debe ser concreto y con un lenguaje sencillo que explique que es lo que ofrece la aplicación pero sin embargo debe invitar a ser descargada.
• Descripción breve: Este texto es un resumen del anterior y es valido para Google Play.
• Categoría: Sino esta bien categorizada tu aplicación será dificil de encontrar.
• Desarrollador: La reputación de un desarrollador es fundamental para lograr confianza a la hora de buscar las descargas. 
• Icono: Al igual que las imagenes ICO de nuestras paginas web el icono es muy importante. Man tenlo sencillo y claro. 
• Capturas de pantalla: A todos nos guía para saber aquello que vamos a conseguir antes de descargarnos una aplicación por tanto ten cuidado en escoger imágenes explicitas. Las imágenes deben subirse incluyendo la palabra clave.
• Imagen destacada: En el caso de Android es la imagen que define toda la aplicación.
• Previsualización de vídeo: Complementan la experiencia previa del usuario con las imágenes para saber que esperar de la app. 
• Tamaño de la app: Mientras más tamaño y tiempo para descargar tenga una app mayor será la cantidad de usuarios que desistan de instalarla.

ASO OFF PAGE

Factores que no son directamente de nuestro control:

• Instalaciones: Este factor es el más importante para el posicionamiento. 
• Velocidad de instalaciones: Mientras mas estable sea el comportamiento de numero instalaciones de la aplicaciones en el tiempo mejor posiciona. 
• Engagement: Usuarios que se encuentren fidelizados a la app dan una buena señal a las tiendas de aplicaciones para subir su posicioanmiento.
• Valoraciones: Las estrellas y comentarios son otro factor que influye, por tal razón si tienes una buena aplicación motiva que te califiquen en sencillos pasos.
• Comentarios: Los reviews te premian o castigan si tu aplicación no funciona bien te aseguro que tus usuarios te lo harán saber y te castigará el posicionamiento.
• Enlaces web: Menciones en sitios web que apunten a la app son excelentes para el ASO.

PUBLICITANDO TU APLICACIÓN 

Para aumentar la visibilidad de tu aplicación y conseguir más descargas puedes invertir en publicidad para darle un empujón que luego influirá en el ASO, los mejores canales son 2:

• GOOGLE ADS: Utiliza las CAMPAÑAS UNIVERSAL APP, sirve para pautar en GOOGLE PLAY, si tu app no tiene versión en ANDROID, no tiene sentido hacerlas. 
• FACEBOOK ADS: Es una excelente opción complementaria para publicitar tu app, no te juegues todas las cartas acá pero si te saldrá muy económico.

SITIO WEB DE LA APLICACIÓN

Suele pasar que los desarrolladores de aplicaciones pasan por alto la necesidad de tener una pagina web o landing page que explique la app.

Esto es imprescindible para recibir enlaces, menciones, explicar mejor si tienes planes pago, y mantener contacto de servicio al cliente con tu usuario.

HERRAMIENTAS QUE TE PUEDEN SERVIR EN ASO

Aquí te dejo una lista de algunas herramientas que pueden servir al posicionamiento de tu aplicación:

• SensorTower: Herramienta para el estudio de palabras clave en Google Play y App Store. 
• AppCodes: Similar a SensorTower, sirve para la investigación y monitoreo de palabras clave para apps.
• Appkeywords:  Te ayuda para utilizar las palabras claves en descripciones y textos de la aplicación.
• TheToll.io: Entre sus funciones esta la búsqueda de palabras clave y medir posicionamiento, instalaciones, desintalaciones, comentarios, ratios de conversion y ganancias. 

Siguiendo los consejos de este articulo estoy seguro que mejorará el posicionamiento y cantidad de descargas de tu app.

¡Nos vemos pronto! 

Por Marcel Pazos

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