Primero vamos a definir lo que es un activo digital:
Un activo digital, también llamado recurso digital (o Digital asset en Ingles), es cualquier recurso que existe de forma digitalizada y que alguien puede poseer, o que representa contenido que alguien puede poseer, y por tanto, tienen asociado un derecho para su uso.
Los activos digitales de las empresas se dividen en:
PROPIOS:
- Pagina WEB
- Base de datos
- Aplicaciones móviles
PAGADOS:
- Publicidad SEM
GANADOS:
- Redes sociales
El engament de nuestra audiencia es la concentración de los activos antes nombrados.
Sin embargo el activo digital supremo que más alto porcentaje de retorno reporta es nuestra base de datos.
Para aumentar dicho activo digital podemos utilizar todos los canales digitales, aquí les dejo ejemplos:
- Con formularios de contacto y landing page en la WEB.
- A través de aplicaciones móviles que permitan subir la información del usuario.
- A través de redes sociales en las cuales el usuario le concede el permiso para compartir los datos a la marca, lo que se denomina generación de leads.
- A partir de activaciones OFF LINE que crucen información con ON LINE una buena idea es implementar códigos escaneables para esto.
Una vez que ya tienes una base de datos importante es hora de comenzar a crear contenido de interés para está lo que va a repercutir en mayor interacción con la marca a corto, mediano y largo plazo.
Podemos definir el ciclo de la gestión de activos digitales como:
- CAPTACIÓN
- CONOCIMIENTO DE LA AUDIENCIA
- FOCALIZACIÓN
- PROPUESTA DE VALOR PARA LA AUDIENCIA
Espero que con estos sencillos tips puedas incrementar los activos digitales de tu marca.
¡Nos vemos pronto!
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