Escuchamos muy seguido el termino INSIGHT en publicidad y marketing por lo que el día de hoy vamos a tratar su definición y la importancia para el desarrollo estratégico.
Insight es una termino en ingles que de acuerdo a su definición es:
Insight es la capacidad de tener una comprensión clara, profunda ya veces repentina de un problema o situación complicada.
Insight es una nueva percepción en relación a una situación o problema, dando como resultado la comprensión de la solución.
Esto aplica a muchas situaciones como el típico comportamiento de mojar la galleta oreo en la leche, sorber el último espagueti, o utilizar gafas cuando una persona ha sufrido un golpe en el ojo fruto del abuso.
Ahora bien conociendo su definición apliquemoslo a nuestra materia la publicidad y marketing.
NO APLICANDO INSIGHTS: Es cuando nuestra publicidad es meramente una descripción del producto o servicio. (DENOTATIVAS)
APLICANDO INSIGHTS: Es cuando a través de un contenido planteamos en nuestro consumidor un estimulo que le es familiar haciendo que sea recordable. (CONNOTATIVAS)
Al momento que nuestro cliente potencial se siente retado o atraído a resolver una situación que para el es cotidiana y familiar; y llega a la solución con los medios que le ofrecemos lo estamos persuadiendo a una decisión de consumo.
Las campañas más efectivas y que generan mejores resultados son las que aplican INSIGHTS, porque el consumidor se siente identificado en persona y situación con el problema planteado y se le ofrece una solución.
¡Nos vemos pronto!
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