Comencemos por la premisa que cualquiera sea el tamaño del proyecto, si va a haber una inversión en Marketing Digital se requiere un Plan.
El Plan de Marketing Digital es un documento donde se fijan objetivos a corto, mediano y largo plazo; y las estrategias para conseguirlos. Usualmente es de 4 hojas y consta de:
- Situación actual
- Objetivos futuros
- Estrategias a implementar
El plan de marketing puede tener cambios debido a:
- Productos nuevos
- Cambios de políticas y filosofía
- Renovación y crecimiento internos
- Nuevos proyectos, etc
Beneficios al crear un Plan de Marketing Digital:
- Visión completa del mercado
- Definición del público - objetivo y sus necesidades
- Ruta de estrategias a seguir
- Aumento de ingresos
- Datos y mediciones precisas
Los pasos a seguir para realizar el Plan de Marketing Digital son:
- Definir al buyer persona y el customer jorney. Es tu publico objetivo ideal y el proceso que realiza para la conversión y compra.
- Análisis del mercado. Es el análisis de la situación actual de tu proyecto y la competencia en cada una de sus plataformas digitales incluyendo el sitio web, su posicionamiento, presencia en redes sociales, interacciones digitales, etc.
- Realizar el análisis DAFO/FODA/SWOT. Que corresponde a las iniciales de debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades.
- Presupuestos. Para la asignación de un presupuestos debes tomar en cuenta el costo de las herramientas, material, profesionales, pautas publicitarias en SEM, gatos generales, administrativos, etc.
- Definición de objetivos. Basandonos en la regla SMART, los objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, realistas y específicos en el tiempo.
- Estrategias. Estarán basadas en los objetivos de tu negocio. Usualmente se fijan plazos de 3, 6 y 12 meses que sean mediales.
- Medición y análisis. En esta fase se utilizaran herramientas para crear reportes de resultados en los tiempos asignados. Recordando que la ventaja de lo digital es que es en todo caso siempre medible.
¡Nos vemos pronto!
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