Hoy les comparto unos conceptos que son aplicados en una estrategia de Marketing, en el mundo actual donde cada día nace una nueva plataforma digital y otras desaparecen.
- Multiplataforma: Es contar la misma historia en diferentes plataformas. Por ejemplo si estas narrando el estilo de vida de una madre trabajadora utilizando facebook, twitter e instagram con el mismo mensaje pero adaptando el contenido a la naturaleza de cada una.
- Crossmedia: Consiste en utilizar cada una de tus plataformas como un capitulo, quiere decir que cada plataforma extenderá la historia, de esta manera obligas a tus seguidores a cambiar de una a otra plataforma para obtener el contenido completo del mensaje. Por ejemplo si haces una promoción que arranca subiendo una foto en Instagram, luego comunicas por Twitter el día que será la premiación y finalmente la premiación se realiza con una transmisión en vivo en Facebook.
- Transmedia: "Transmedia se refiere a la historia, no a las herramientas." Simon Sticker. En esta estrategia el producto o la marca es parte del relato. Un elemento más. Por tanto los propios usuarios en cada plataforma colaboraran en la extensión de la historia. Y a su vez cada plataforma esta vinculada en una historia común. El reto esta en guiar a tus seguidores por cada plataforma para que sus aportes sean de acuerdo a las fortalezas de cada plataforma, siendo únicas y a su vez parte de un todo. Ejemplo: Un evento se podría promocionar Facebook, Instagram y Twitter, solicitando con un determinado Hashtag que cada seguidor cuente un poco su experiencia. Este compendio de historias particulares es parte del todo que representa el evento.
Estos diversos métodos son parte de lo que llamaríamos una estrategia de comunicación horizontal, en el cual el mensaje es común para cada una de tus plataformas digitales.
Nos vemos pronto!
Por Marcel Pazos
Fuente:
https://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
