Comencemos por definir que son los bloqueadores de anuncios o Adsblockers:
Sson software que analizan los sitios web y aplicaciones en busca de códigos de anuncios (Ad Script) y evitan que puedan cargarse en el navegador y por tanto aparecer en las pantallas del visitante.
Pero porque los usuarios utilizan Adsblockers o bloqueadores de publicidad:
- Las pantallas emergentes suelen ser molestas y dificultar la navegación sobre todo en móviles.
- Los vídeos publicitarios se muestran antes, durante y después de un vídeo que uno tiene interés de ver cortan la experiencia de visualizar de manera continua.
- Ahorrar datos que se consumen al momento de carga de estos avisos.
- Hacer que carguen las páginas más rápido.
Todo esto con el afán de tener una experiencia de navegación ligera, amigable y menos intrusiva.
Hay datos que debes conocer sobre la percepción de los navegantes con relación a la publicidad digital:
- El 64% de usuarios considera los avisos molestos e invasivos.
- El 73% desaprueban los avisos que cubren la pantalla de manera completa.
- Los avisos que resultan más molestos son las pantallas emergentes, los vídeos de reproducción automática y vídeos de anuncios que se muestran en medio de otro vídeo.
- El 70% de usuarios tiene mala impresión de marcas que usan avisos invasivos.
- Un 34% de clics representa una perdida en la inversión publicitaria fruto de clics en los avisos por error.
Todo este efecto negativo también repercute en la industria publicitaria ocasionando millonarias perdidas.
Actualmente se calcula que hay cerca de 200 millones de usuarios a nivel mundial que utilizan algún tipo de bloqueador de publicidad, uno de los más populares es AdblockPlus que tiene una versión de extensión para Chrome. Y se considera que la industria que desarrolla este tipo de software esta creciendo anualmente en un 94%.
Como usuarios sabemos que al bloquear los avisos estamos perjudicando a los sitios web que viven de la publicidad para poder compartir el conocimiento y contenido de valor sin costo.
A manera de conclusión las agencias de publicidad que desarrollan campañas para digital deben buscar formatos de anuncios naturales, que sean poco intrusivos y que estén integrados de manera que no dificulten la lectura o visualización del contenido importante.
Por cierto si estas leyendo este articulo y ves avisos publicitarios, recuerda que yo no cobro nada y me ayudas con unos clics en los avisos. Muchas gracias. ☺️
¡Nos vemos pronto!
Por Marcel Pazos
